Многомиллиардный бизнес Щенячьего патруля
Могучие щенки
Могучие щенки
20 февраля 2020 г.
Как шесть анимированных щенков-спасателей стали доминировать на мировом рынке лицензирования.
В дошкольных развлечениях есть много знакомых франшиз: Улица Сезам , Дора Исследовательница, Паровозик Томас .
Для нынешнего поколения малышей самое популярное имя — Щенячий патруль™. Это ведущий бренд для детей до шести лет, опережающий Микки Мауса, 9 лет.0014 Frozen и Elmo — согласно опросу 2019 года, проведенному по заказу торговой группы License International. В США сериал Spin Master Entertainment, который транслируется на Nickelodeon, с 2016 года является самым популярным шоу для детей в возрасте от двух до пяти лет. Во всем мире он транслируется более чем в 170 странах, охватывая 350 миллионов семей.
В мире потребительских товаров PAW Patrol является ведущей франшизой для дошкольных учреждений в США и Великобритании с 2016 года, по данным исследовательской фирмы The NPD Group.
В 2019 году, он также стал франшизой игрушек для дошкольников номер один в Австралии, Мексике, Канаде, Испании, Франции и Италии.
“Щенячий патруль” – настоящая безжалостная сила поп-культуры.”
Пэм Кауфман
Президент Global Consumer Products, ViacomCBS
Шесть анимированных щенков, защищающих Бухту Приключений, стали благом для Nickelodeon, занимающегося производством потребительских товаров и организацией прямых трансляций. В прошлом году Nickelodeon и Spin Master заработали 2 миллиарда долларов в розничной торговле по всему миру от продаж игрушек, одежды, товаров для дома, издательского дела и многого другого.
« Щенячий патруль — это настоящая сила поп-культуры, — говорит Пэм Кауфман, президент отдела глобальных потребительских товаров ViacomCBS. «С тех пор, как мы запустили серию в 2013 году, это была сила в бизнесе по лицензированию детских товаров, и эти любимые щенки продолжают вызывать интерес к новым продуктам в каждом проходе».
«Щенячий патруль» был задуман как телешоу и линия игрушек всемирно известной канадской развлекательной компанией Spin Master в 2010 году. В то время Spin Master была известна своими игрушками для мальчиков, в частности фигурками из аниме-сериала «Бакуган®». Хотя она владела интеллектуальной собственностью (ИС) или правами на оригинальные художественные произведения, она полагалась на другие компании в производстве контента. «Наше руководство хотело запустить развлекательный бизнес, чтобы взять под контроль собственную судьбу, создавая интеллектуальную собственность с нуля», — говорит Дженнифер Додж, исполнительный вице-президент Spin Master по развлечениям.
Компания увидела возможность в дошкольном возрасте от двух до пяти лет, который не видел успеха в течение многих лет. «Многие из опор для дошкольной аудитории находились в конце своего жизненного цикла, и новые запуски в то время не в значительной степени соответствовали духу времени», — говорит Додж.
Spin Master попросил нескольких создателей концепций шоу для дошкольников, основанных на действиях, приключениях и трансформациях.
Вернулись шесть разрозненных идей. Художник Bob the Builder , Кит Чепмен, вернул одностраничник о щенках, выполняющих спасательные операции, которые выделялись, концепция, которая будет актуальна для молодой аудитории, узнавающей об их сообществах. В нем была изображена немецкая овчарка в роли полицейской собаки и далматин в роли пожарной собаки. Включение собачьей будки, которая трансформируется в транспортное средство, поставило идею Чепмена на первое место для Spin Master.
“Реакция на сериал была беспрецедентной — дети не могли насытиться “Щенячьим патрулем”.”
Джейми Дрю
Старший вице-президент по стратегическому партнерству и развитию бизнеса, ViacomCBS Consumer Products
В августе 2013 года Щенячий патруль начал транслироваться на Nickelodeon в Северной Америке, а осенью за ним последовали и другие рынки. Традиционно игрушки и товары для дошкольников попадают на прилавки через год-полтора после первого выхода контента в эфир.
Но через несколько месяцев после премьеры Щенячий патруль родители размещали сообщения на социальных платформах Nickelodeon в поисках игрушек и снаряжения.
Потребительские бренды стремились лицензировать образы щенков для своих товаров для детей. «Реакция на серию была беспрецедентной — дети не могли насытиться PAW Patrol », — говорит Джейми Дрю, старший вице-президент по стратегическому партнерству и развитию бизнеса потребительских товаров ViacomCBS. Спрос со стороны розничных продавцов, производителей и потребителей был настолько высок, что команда Nickelodeon на несколько месяцев ускорила запланированный запуск потребительских товаров. Игрушки и товары появились на прилавках магазинов в июне 2014 г.
Партнерство между Nickelodeon и Spin Master позволило ритейлерам чувствовать себя уверенно, размещая товары на своих полках, говорит Аманда Чиолетти, редактор журнала License Global . «Некоторые лицензиаты не будут брать более новую собственность, потому что они не знают, как она будет вести себя на рынке», — говорит Чиолетти.
«Поскольку Щенячий патруль был разработан с учетом товаров, им стало намного проще принять предложение. С точки зрения лицензиата, это кажется меньшим риском, потому что большая часть тяжелой работы уже сделана, и это более безопасная ставка».
«В Spin Master Entertainment мы действительно фокусируемся на создании милых персонажей и захватывающих сюжетных линий в первую очередь для детей, — говорит Додж. «Если мы добьемся успеха, дети влюбятся в наших персонажей, как в «Щенячий патруль», и в конечном итоге захотят пережить эти приключения в своем собственном игровом опыте».
С 2014 года PAW Patrol заработал 8 миллиардов долларов на мировых розничных продажах. Дети в России могут пить йогурт Danone марки PAW Patrol; в Австралии они могут спать в пижамах PAW Patrol от Caprice; а в Новой Зеландии они могут читать книги PAW Patrol, изданные Lake Press.
На самом деле, товары от Щенячьего патруля есть на каждый час дня дошкольника: от простыней, одеял и подушек на кроватях до зубной пасты и зубной щетки на раковинах и одежды в шкафах.
Есть фирменные автокресла, рюкзаки, книги, игрушки и статуэтки. Они могут есть хлопья, куриные наггетсы, суп, фруктовое мороженое и сыр из украшенных щенками упаковок на тарелках PAW Patrol и пить из фирменных коробок сока PAW Patrol или чашек-непроливаек. Когда наступает время приучения к туалету, есть горшки для персонажей и тренировочные штаны.
“‘Щенячий патруль’ был одной из первых серий, созданных в сотрудничестве с игрушечной компанией.”
Джейми Дрю
Старший вице-президент по стратегическому партнерству и развитию бизнеса, ViacomCBS Consumer Products
Это больше, чем продукты. Есть два живых гастрольных шоу — Race to the Rescue , которое дебютировало в 2016 году, и The Great Pirate Adventure в 2017 году. Жарко, что люди ищут облегчение с кондиционированием воздуха, посещая торговые центры, которые также служат развлекательными заведениями, где гуляют персонажи, шоу и крытые тематические парки. Вилла PAW на курорте Nick в Пунта-Кане откроется этим летом.
“ Щенячий патруль был одной из первых серий, созданных в сотрудничестве с игрушечной компанией. Это больше, чем серия, это было разработано с нуля, чтобы быть богатым, захватывающим опытом, воплощенным в жизнь через несколько точек соприкосновения», — говорит Дрю. «Возьмите опыт Spin Master в области игрушек, глубокую связь Nickelodeon с детьми и добавьте щенков — «Щенячий патруль» был беспроигрышным вариантом».
Очарование щенков невозможно переоценить. «Все дело в щенках, — говорит Додж из Spin Master. «В чем привлекательность шоу? Щенки. Что делает его настолько популярным во всем мире? Щенки. Все любят щенков».
Ансамбль из шести щенков, каждый из которых обладает яркой индивидуальностью, позволяет детям легко найти общий язык хотя бы с одним из них. Еще одна большая достопримечательность — Скай, щенок женского пола, который сыграл важную роль в привлечении девочек на шоу.
«Очень необычно иметь собственность, особенно среди дошкольников, которая продается как для девочек, так и для мальчиков, — говорит Дрю.
«Эта двуполая привлекательность становится все более важной в детском бизнесе и является ключевым фактором постоянного успеха PAW».
«Большие мероприятия по продвижению контента помогают удерживать аудиторию на разных платформах».
Эрик Каземиро
Старший вице-президент дошкольного учреждения Nickelodeon
Дополнительные щенки и второстепенные персонажи были заменены, чтобы сюжетные линии оставались свежими. Также каждый сезон вводятся новые темы, а фильмы, транслируемые непосредственно на видео, открывают возможности для создания новых продуктовых линеек.
«Большие мероприятия по продвижению контента помогают удерживать аудиторию на разных платформах», — говорит старший вице-президент Nickelodeon Preschool Эрик Каземиро, курирующий производство и разработку контента для этой возрастной группы на всех форматах и платформах.
А еще есть темы, которые проходят через каждую серию и специальные: командная работа, общественные работы и спасение.
Это естественные «шаблоны игры», в которые вовлечена эта возрастная группа. «Что отличает PAW Patrol от других шоу, так это то, насколько играбельно в него играть», — говорит Пит Робинсон, главный операционный директор KidsKnowBest, британской детской маркетинговой и исследовательская фирма.
Он также стал известен благодаря знаменитым родителям, которые любят рассказывать о Щенячьем патруле. Мила Кунис и Тайлер Перри посетовали на Джимми Фэллона 9 сентября0014 Вечернее шоу как трудно выкинуть из головы музыкальную тему. Кира Найтли сказала ему, что это «крэк для малышей». Джеймс МакЭвой опубликовал изображение, на котором он смотрит фильм, завернувшись в спальный мешок PAW Patrol . Марио Лопес, Ким Кардашьян и Сиара опубликовали фотографии, на которых они позируют со своими детьми и некоторыми щенками.
Теперь, когда начинается седьмой сезон из 26 серий, PAW Patrol продолжает процветать с «долгосрочными планами, чтобы сохранить его сильным, растущим и свежим», по словам Дрю из Nickelodeon.
Говорит Додж: «В 2020 году щенки отправятся на новые миссии в новые локации, сочетающие классические темы, которые находят отклик у дошкольников».
Еще одна будущая миссия приведет щенков в кинотеатры. Этот полнометражный анимационный фильм, запланированный к выпуску в августе 2021 года, является продуктом Spin Master Entertainment совместно с Nickelodeon Movies, распространяемым Paramount Pictures.
«Дебют PAW на большом экране укрепляет его позиции среди самых крупных франшиз для дошкольников за всю историю, и впереди еще много всего», — говорит Дрю. «Как говорится, «Щенячий патруль» определенно в ударе».
Related Articles
Paw Patrol Photos and Premium High Res Pictures
- CREATIVE
- EDITORIAL
- VIDEO
- All
- Sports
- Entertainment
- News
- Archival
Best match
Новые
Самые старые
Самые популярные
Любая датаПоследние 24 часаПоследние 48 часовПоследние 72 часаПоследние 7 днейПоследние 30 днейПоследние 12 месяцевПользовательский диапазон дат
Просмотрите 1 051
доступных стоковых фотографий и изображений или начните поиск по словам thomas the tank engine или peppa pig, чтобы найти больше отличных стоковых фотографий и изображений.
Показаны редакционные результаты для щенячьего патруля. Вместо этого искать в Креативе?
Vue проводит специальный показ нового PAW Patrol: Big Screen Takeover с реальными щенками PAW Patrol на Vue Piccadilly 14 октября 2018 года в Лондоне,… Чейза из PAW PATROL от NICKELODEON и мультфильма Стивена Колберта из THE LATE SHOW со Стивеном КОЛБЕРТОМ как видно во время ViacomCBS Upfront @Home… Vue проводит специальный показ нового PAW Patrol: Big Screen Takeover с реальными щенками PAW Patrol на Vue Piccadilly 14 октября 2018 года в Лондоне… Воздушный шар Chase из Paw Patrol плывет на 6-й авеню. Во время ежегодного парада Macy’s в честь Дня благодарения 23 ноября 2017 года в Нью-Йорке. Ники Кларк на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Хлоя Кроухерст на гала-показе «Щенячий патруль» на Cineworld Leicester Square 19 января, 2020 г. в Лондоне, Англия. Посещает пререлизную вечеринку и показ мод для коллаборации Nickelodeon PAW Patrol с Haus of JR 22 октября 2017 г.
в Лос-Анджелесе, Калифорния. Haus of JR, 22 октября 2017 г. в … Сара Ричардс на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 г. в Лондоне, Англия. Кэлли Джейн Бич на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square, 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Эми Чайлдс посещает специальный показ фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Хлоя Гудман посещает специальный показ фильма «Щенячий патруль» в Vue Leicester Square, 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Эми Чайлдс посещает специальный показ фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Шафран Лемприер посещает фильм «Щенячий патруль» Торжественный показ на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Макс Уитлок на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Макс Уитлок, Лия Хиктон и дочь Уиллоу присутствуют Специальный показ фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне.
.. Гарри Джадд и Иззи Джадд присутствуют на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия Анна Уайтхаус на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Джованна Флетчер и Том Флетчер присутствуют на специальном показе фильма «Paw Patrol» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондон, Англия. Хлоя Кроухерст на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Эшли Коул на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондон , Англия. Наоми Истед на гала-показе фильма «Щенячий патруль» на Cineworld Leicester Square 19 января., 2020 год в Лондоне, Англия. Оливия Кокс на гала-показе «Щенячий патруль» на Cineworld Leicester Square 19 января 2020 года в Лондоне, Англия. Астон Мерриголд присутствует на гала-показе «Щенячий патруль» на Cineworld Leicester Square 19 января 2020 года в Лондоне, Англия.
Ферн Макканн и Сандей присутствуют на гала-показе «Щенячий патруль» на Cineworld Leicester Square 19 января 2020 года в Лондоне, Англия. Имоджен Томас присутствует на гала-показе «Paw Patrol» на Cineworld Leicester Square 19 января 2020 года. в Лондоне, Англия. Vue проводит специальный показ нового Щенячьего патруля: захват большого экрана с реальными щенками Щенячьего патруля на Vue Piccadilly 14 октября 2018 года в Лондоне, … Vue проводит специальный показ нового Щенячий патруль: захват большого экрана с Реальные щенки PAW Patrol на Vue Piccadilly 14 октября 2018 года в Лондоне… Vue проводит специальный показ нового PAW Patrol: Big Screen Takeover с реальными щенками PAW Patrol на Vue Piccadilly 14 октября 2018 года в Лондоне. .Vue хосты специальные показ нового PAW Patrol: Big Screen Takeover с реальными щенками PAW Patrol на Vue Piccadilly 14 октября 2018 года в Лондоне, … Щенячий патруль на церемонии вручения наград Nickelodeon Kids ‘Choice Awards Mexico 2018 в Auditorio Nacional 19 августа, 2018 г.
, Мехико, Мексика. Дети получают товары «Щенячий патруль» во время специального показа фильма «Щенячий патруль: фильм» в Атланте, организованного Федра Паркс в Regal Atlantic… Чейз и Маршалл посещают специальный показ фильма «Щенячий патруль». на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Патруль присутствует на синей ковровой дорожке на кинофестивале Giffoni 2021 25 июля 2021 года в Гиффони Валле-Пьяна, Италия. Патруль присутствует на фотосессии на кинофестивале Giffoni 2021 25 июля , 2021 г., Гиффони Валле-Пьяна, Италия. Щенячий патруль во время оранжевой ковровой дорожки церемонии вручения наград Nickelodeon Kids Choice Awards Mexico 2022 в Auditorio Nacional 27 августа 2022 г. в Мехико, Мексика. Вид на товары «Щенячий патруль», доступные во время специального показа в Атланте. «Щенячий патруль: фильм», организованный Федрой Паркс в Regal Atlantic … Чейз и Маршалл присутствуют на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия.
Гиффони Фай lm Festival 2021, 25 июля 2021 года в Джиффони-Валле-Пьяна, Италия. Paw Patrol Ultimate Rescue – мини-вертолет Chase поможет вам защитить сообщество игрушек Adventure Bay на полке магазина. Воздушный шар Chase Paw Patrol виден как 95 И вперед! День благодарения Macy’s Parade® открывает праздничный сезон 25 ноября 2021 года в Нью-Йорке… Вид на подарочные пакеты «Щенячий патруль» во время специального показа фильма «Щенячий патруль: фильм» в Нью-Йорке в AMC Empire 25 августа 14 августа 2021 года в Нью-Йорке… Джованна Флетчер и Том Флетчер присутствуют на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Парад Macy’s в честь Дня благодарения 23 ноября 2017 года в Нью-Йорке. Щенячий патруль дебютирует в виде гигантского воздушного шара во время Macy’s Balloonfest перед 91-й ежегодный парад Macy’s в честь Дня Благодарения, 4 ноября 2017 г., Восток… Модели идут по подиуму во время предрелизной вечеринки и показа мод в рамках сотрудничества Nickelodeon PAW Patrol с Haus of JR, 22 октября 2017 г.
в… Воздушный шар Paw Patrol’s Chase замечено во время 95-го парада Macy’s в честь Дня благодарения 25 ноября 2021 года в Нью-Йорке. Вид на продукты «Щенячий патруль», доступные гостям во время Pizza PAW-Tay в честь празднования «Щенячий патруль: фильм» в ресторане Nina & Rafi в августе. 14,…Продукты «Щенячий патруль», доступные гостям во время пиццы PAW-Tay в честь «Щенячьего патруля: фильм» в Nina & Rafi 14 августа,…Дети позируют в шапках «Щенячий патруль» во время специального показа фильма «Щенячий патруль: фильм» в Нью-Йорке в AMC Empire 25 14 августа 2021 года в Нью-Йорке… Макс Уитлок и Лия Хиктон присутствуют на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа , 2021 год, Лондон, Англия. Шафран Лемприер посещает специальный показ фильма «Щенячий патруль» в V. ue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, Англия. Макс Уитлок, Лия Хиктон и дочь Уиллоу присутствуют на специальном показе фильма «Щенячий патруль» на Vue Leicester Square 8 августа 2021 года в Лондоне, .